新消费导读
5月20日，蒙牛雅士利旗下高端免疫力乳粉新品牌特康力举办了以“送TA免疫力，爱得有亿益”为主题的线上直播品牌暨新品发布会。
雅士利国际集团有限公司执行总裁闫志远先生、雅士利国际集团营养品事业部总经理朱振华先生、雅士利国际集团产品研发部总经理刘正冬先生、雅士利国际集团公共事务部总监朱国刚先生、雅士利国际集团有限公司营养品市场管理部负责人郑锐涛先生等嘉宾出席直播发布会共襄盛举，共同见证特康力品牌启动及新产品—特康力高端免疫力双益能乳粉上市。
对于整个保健品市场而言，蒙牛推出特康力也具有一个里程碑的意义今天我们就来分析一下，蒙牛乳业，为什么会在这个时间上，推出这样一个品牌？
今天文章，将从市场需求，产品打造，营销需求角度来思考这个案例。
市场需求如何引爆保健新消费？
一家成熟企业，在推出一个全新产品的时候，背后都有着企业战略的深思熟虑。事实上，蒙牛特康力的诞生是政策策背景与用户需求相结合而生的一个产品。
先看政策背景：
中共中央政治局年8月26日召开会议，审议通过“健康中国”规划纲要。
会议强调，“健康中国”规划纲要是今后15年推进健康中国建设的行动纲领。会议指出，推进健康中国建设，要坚持预防为主，推行健康文明的生活方式，营造绿色安全的健康环境，减少疾病发生。
这表明国家已经通过把我国人民身体健康放在更加重要的位置。
再看用户需求的变化。
从人口结构上来说，我国已经步入到老龄化社会，年中国60岁以上的老人占总人口的17.9%，中国老龄化加快，年80后进入40+，70后50+，年60岁以上将达4亿。
与此同时，根据世界卫生组织关于人群健康的定义，中国符合世界卫生组织关于健康定义的人群只占总人口数的15%，与此同时，有15%的人处在疾病状态中，剩下70%的人处在“亚健康”状态，，其中31-40岁年龄组的亚健康状态共上升50%。
老龄化+亚健康年轻化，两种影响健康中国建设的趋势在悄然进行。响应国家“健康中国”规划纲要，提升全民健康状态迫在眉睫。
老年化和亚健康也引发一系列的慢性病问题，中国在很多病症上都是慢性病的大国，这背后很深层次原因在于国民自身保健意识不足所导致的。另外疫情推动国民健康意识上升。疫情的突发和在国际上的肆意蔓延，迄今仍暂无特效药物能够有效针对此次疫病，可以称得上是人类免疫力与疫病之间的一次面对面的生死较量。人类社会对于免疫力的认知与
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